分析新产品“品类定位”是否有很具体的规律

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1、新产品就是某一品类。[url=http:///www.haowel.com/]定位咨询公司[/url]的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！[align=center]

                               
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选择这种手段进行新产品定位的主要有种情况:

其一是纯粹的技术先导。

如海信空调提出变频空调专家，创维数字电视V12等等。

其二就是新产品在规模上、区域上、以及时机上有很大的比较优势，也会采取这种新产品定位方法。

比如牙膏，高露洁在全球牙膏市场具有很强的领先优势，因此，高露洁可以在品牌新产品定位上提出这样的核心定位：高露洁的目标—没有蛀牙，国内果冻市场品牌喜之郎也在新产品定位上提出：果冻我要喜之郎，使得消费者进行品牌联想时自然而然进行链接。比如河北承德露露，就成为了核桃杏仁露的代词等；

其就是产地代表的品类文化。

比如茅台就是好酒代词，很多出身的茅台的新产品会将自己定位在茅台镇传世佳酿，借助茅台镇这个地进行新产品定位。

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2、新产品品类享受某种体验。

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随着消费者越来越重视感官体验，新产品定位越来越重视对消费者感官满足，特别是一些外资品牌，十分注重对于新产品体验的定位。如“康师傅方便面，就是这个味”，“可口可乐要爽由自己”，“更多体验，更多欢乐”等等新产品体验定位一般需要很好的推广技巧，如果本身推广缺乏资源这种新产品定位比较容易陷入空洞的境地，因此，国内品牌对于选择这种定位比较谨慎，而际上，从消费品的属性来看，如果我们要走全球化战略，这种定位非常容易形成开发式品牌文化，因此，我们建议有全球视野的本土企业在新产品定位上选择这种定位。

同时，这种定位还要注意不要产生定位雷同。确，市场上很多跟踪性品牌，在新产品定位上比较容易走这条道路，举一个简单的例子：激情成就梦想，如果你留心的话，全国至少有五个啤酒品牌选择这样的产品传播定位，使得梦想被大大透支，本身这是一个很好的定位，但由于大家都使用这样的体验定位，导致一个很好的体验定位被严重地扭曲，成为一种共性的文化，差异化一旦消失，这种定位价值就非常之小，除非你有足够的智慧现对梦想资源占有。而相对于啤酒品牌，白沙烟就聪明了很多，其以伦比的推广与传播技巧，使得其现了对“飞翔”的成功占位。体验式新产品定位确需要很强的推广技巧。

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、新产品品类代表某一功能

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这是目前企业使用最多的一种新产品定位。为什么这种定位会被广大的消费者广泛接受，主要是因为消费群，特别是低端消费群对于高深定位在理解上出现很多歧义。因此，很多企业为了使新产品能够比较被消费者速接受，于是直接将产品的功能属性作为

新产品定位，这样可以有效地减少沟通成本。如产品可以抗菌，如产品可以节能。如新产品可以静音。如防脱洗发水等等。一个值得注意的现象就是，新的新产品定位已经具备了很多消费者视野的思维，反映了营销进步还是非常明显的。