|
马上注册玉林红豆网会员,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册
x
开创新品类看似简单,际并不简单,新品类首先应该与顾客心智的认知特点相吻合,因此,你必须充分了解顾客的心智特征,而且能够从顾客的角度来思考。[url=http:///www.haowel.com/]品牌战略咨询公司[/url]的最新消息可以到我们平台网站了解一下,也可以咨询客服人员进行详细的解答![align=center][/align]
很多企业都接受了开创新品类的思想,但是很少有企业真正开创了新品类,原因就在于,大多数情况下,企业所开创的新品类并非真正的新品类,而仅仅是企业找出来的所谓大创意。
曾经有国内白酒企业推出了一个叫纯净酒的新品类,声称这种酒经过高科技处理,不含甲醇,非常健康。然而,这个新品类很就在市场上消失了,原因何在?因为纯净酒违背了人们对白酒的认知,白酒不是一种化工产品,对于白酒而言,单纯的高科技概念法进入消费者心智。
近年来,随着品类战略思想的传播,卷烟行业也掀起了品类创新的热潮,问题在于,卷烟行业的品类创新完全局限于卷烟香型的创新,鹤楼开创了淡雅香型、金圣开创了本草香型形成独特的产品风格对于品牌是有益的,但开创新品类应当立足于消费者心智而非技术,卷烟消费者心智中并没有一个品类叫作本草香,消费者区分品类的工具叫作价格,中华代表50~60元价位的香烟,芙蓉王则代表20元价位的香烟。
当然也有例外,威曾推出过一款橡木桶干红,其初衷只是期望通过一个新概念来吸引消费者,由于这款产品具有独特的橡木香味,被消费者广泛接受,取得了空前的成功。随后,长城、王朝纷纷推出橡木桶干红,使得威开创新品类的机会更加有把握。 |
|