宁波天猫代运营火蝠电商

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关于转化异常这里想跟大家额外分享一点，我们知道转化率异常是因为标签、关键词的问题，那直通车校正标签拉回来不就完事了嘛，理论上来讲是没有问题的，但在实际操作上我们会发现拉起来很难，关键的问题还是出在了转化率上。

所以针对以上的这些情况我们应该怎么去解决、优化呢？

1、观察数据

首先我还是建议大家先去检查我们自己的产品是哪些词掉的流量，可以通过生意参谋——流量纵横进去分析，流量纵横是需要付费的，但是大家也可以订购，因为越早订购价格会越便宜，不然以后店铺里面的数据起来了价格更贵。

2、对比数据

有规律性的词跟流量下滑：

分析自己宝贝具体哪些词的流量掉的多，这些掉流量的词有没有一定的规律，比如说我们在流量纵横里面看到我们的关键词“泡泡袖衬衫”这个流量掉的比较多，那其他的包含“泡泡袖”或者是“衬衫”的词有没有同样的流量下滑迹象，如果都有的话正常情况下那就提醒我们需要提高这个词的产量、产值了，因为我们现有的情况是不足以维系流量的增长了，那就需要提高这个词根的产量以及保证转化率，就像现在如果我们发现这个词根有规律的都开始下降了，还需要考虑的就是大盘情况，比如说季节性产品，夏天的衬衫在冬天肯定是没有流量的，那么我们的“泡泡袖衬衫”是不是也是随着天气变凉流量下降呢？

高收藏加购的词流量下滑

分析产品的时间可以稍微拉长一些，分析之前收藏加购多的词跟现在的词有没有什么变化，如果之前高收藏加购的词现在流量开始减少了，那我们也需要加大这些词的单量；

大词流量下滑

大词是很容易受到市场环境的影响的，整个大盘的影响以及波动我们没有办法去控制住，但是我们能够做的就是在整个大盘下滑的情况下稳住我们的转化率，这样即使是下滑对我们的影响也是能够控制的，一般大词的流量提升我们主要参考的核心点就是转化率，那如果我们想要不用太多的关注大词的提升，只用关注转化率就可以了，好我们的转化率能够做到行业的1.1-1.2倍以上这样影响才会不那么大。

假词流量

这样的词其实很好去判别，在整个大环境下我们这个词的搜索人气都很低，但是我们会发现在竞争对手这里这个词的搜索非常高，或者是直接拉升起来的，那这样的词肯定是不能做的，在不符合市场规律的情况下，这样的词毫无价值可言。

落实到直通车上，应该如何操作？

知道了我店铺或者是产品流量下滑的问题之后，问题就是怎么落实到直通车中间来，还是老三样：

1、关键词方向

基于市场洞察，根据关键词的分析拓展找到优质关键词的词根，并且根据这些关键词的词根进行延伸拓展，找到优质关键词；

2、关键词的大小

根据我们店铺产品以及综合流量水平，然后根据关键词的大小已经我们能够承接的流量大小来确定关键词；

3、直通车细节实操

其中包括了匹配方式、出价、人群以及直通车权重等细节问题，这些操作我相信大家都知道怎么去操作，但是现在我们需要优化的就是细节问题，每一个环节多以数据反馈为指征进行优化http://www.huofuad.com/   http://www.seozzlm.com/。