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在进行直通车测款之前,建议大家的产品都是要先有数据的,基础销量、基础评价这些都是要有的,不然0基础的宝贝不管是测款还是推广,那么花费都可能比较高,数据可能不太准确,所以建议大家还是等到有基础之后再上直通车。
注意点:什么样的店铺才需要测款。
1、测款是针对我们店铺里面产品非常多而且复杂的店铺来说的,如果说我们店铺里面的款式本身就那么几款,这样的测图就好,不需要测款
2、有稳定的供应链,也就是货源稳定且充足,如果说我们店铺里面的款式一款就几件的话,后期测出来推广的时候比较好但是货源又跟不上了,那么这样的款是没有必要进行测试的
非标品测款操作:
测款维度:就拿我们店铺里面的产品来说,拿我们测款之前就需要对自己的产品进行一个定位,我们的产品有什么样的特点,我要打造成为一个什么样的产品出来,我们要做好差异化 差异化:款式、场景、视觉、主图、主图视频,从这些方面进行完善,跟我们想要打造出来的产品进行靠拢,要保持步调、格调一致,同时要保证避免同质化,因为非标品类目,特别是女装类目的,同质化非常的严重,那么这样的产品我们一般是非常难打造出来的,因为我们非标和标品不一样,我们搜索习惯是不会按照销量进行排序的,所以说差异化更能让我们获得流量。
测款步骤:
1、新建计划
测款我们一般都是单独新建一个测款计划,不要跟我们的正常推广计划搅到一起,因为单独建立一个测款计划,我们设置平台、时间、地域、还有日限额都可以单独进行控制,其他不受影响
2、日限额
一般根据我们产品的类目大小来定,女装类目的PPC高,那么我们的日限额相应就给的多,其他比较小的类目日限额给到100左右都是OK的,然后投放方式选择标准投放
3、投放平台
测款的时候只投放站内、移动端,PC端不用管
4、投放时间
0:00-8:00 不投放;8:00-16:00 ;16:00-24:00 不投放。如果说我们预算不够的,也可以只开高峰期晚上8点—10点开,然后快速的拿数据。
5、投放地域
可以根据直通车的行业数据、生意参谋的行业数据进行投放,也可以直接选择行业模板,因为我们这个是测款所以,只投放数据表现好,比如说转化率比较高的地方,那么偏远地域、港澳台地区也不用进行投放,比如说我们的竞争对手比较多的地方也不用投放。
6、创意图
1-4个创意图都是可以的,创意图都用产品的正面图,产品大图,不用细节图,好在产品图上能体现出产品的核心优势与卖点出来,建议大家在测款之前可以先把图测出来,高点击的主图对测款的数据是正相关影响的, 创意标题可以都写一样的,但是创意标题要与宝贝与标题的相关性要高, 图片开轮播,保证每一个图片都能得到展现,从中挑选出好的图来。
7、关键词
关键词不需要太多,10个左右的关键词就可以了,精准一点的关键词,但是也不要展现数据太小的词,直通车流量解析和生意参谋的搜索词这里都是可以进行选择的http://www.huofuad.com/ http://www.seozzlm.com/ http://www.huofuad.com/tbnews/562.html http://www.huofuad.com/tbnews/563.html http://www.huofuad.com/tbnews/564.html http://www.huofuad.com/tbnews/565.html http://www.seozzlm.com/pddnews/862.html http://www.seozzlm.com/tmnews/860.html http://www.seozzlm.com/tbnews/858.html。 |
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