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大部分的淘宝商家在做淘宝店铺运营时,都会使用到直通车的推广方式,小编发现,新手商家对直通车的操作,是缺乏基础和了解的,所以操作起来,还是有一定难度的,而质量得分的存在,给很多中小商家提升直通车投放效果的机会,那么影响直通车质量得分的因素
有哪些呢?接下来小编给大家分享一下,影响直通车的质量得分的因素!
1、创意质量
创意质量在很大程度上,是点击率的反馈,而点击率可分为:创意图点击率、关键词点击率、账户点击率,小编认为,其中重要的就是创意图的点击率。针对不同的产品,其主要的消费人群的喜好也是不同的,所以选择直通车的创意图片时,一定要多测试,然后选出点
击率好的创意图片。
创意图片必须抓住消费者的眼球,小编建议,商家可以通过分析目标人群的消费需求,在标题和图片中展示出卖点,勾起消费者的点击浏览欲望,可以参考竞品的创意图设计吸取灵感,在选择直通车创意图片时,创意质量尽量做到高于行业平均值点击,数据反馈要做好
,才能占据更有效的地位。
2、相关性
小编发现,有些商家虽然开直通车,选择的创意图片是较好的,但是质量得分却还是很低,其实这主要是受相关性的影响,直通车的相关性,主要包含文本相关性和推广相关性。
相关性,指是关键词与宝贝类目、属性,及产品本身信息的相符程度,小编建议,商家在上传宝贝时,要设置好正确的类目,把产品的各种属性写清楚,发布宝贝的类目时,要和关键词的优先类目一致,发布宝贝属性,要和关键词一致。
关键词与宝贝本身信息,包括宝贝标题、推广创意标题要一致,而且直通车可以通过使用多个创意标题,辅助提升关键词质量分。
3、买家体验
买家体验,是买家在点击浏览、收藏、加购、转化率、访问深度、停留时长,以及店铺后下单购买的过程中的反馈,小编建议,商家要设置好直通车投放时间、地区,并选择好关键词、图片等,以便能引来更多精准人群,同时还要保证产品详情页、基础销量数据、店铺
DSR、店铺信誉、产品质量等,做好基础维护。
保留质量分较高的关键词,将其他质量得分低的关键词删掉,然后把剩余的关键词,提升到较前的排位,此外直通车的关键词,还要注意删减增添,删除那些展现低、点击反馈不佳的词,然后再选取新词http://www.huofuad.com/ http://www.seozzlm.com/。 |
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