解析为什么时尚品牌 都在拥抱二手转售-

hjk120

不知从何时起，我们熟悉的服装零售商纷纷潜入了二手转售市场。[url=http:///www.chedai666.com/]奢侈品名表名包[/url]的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！[align=center]

                               
登录/注册后可看大图

[/align]


仅仅在2022年，就有不少时尚和奢侈品牌接连挤进转售的赛道：2月，AMQ与VC合作推出了一项为“BA”的服装换购物积分回购计划；7月，M和二手服饰平台TUP联合宣布正式推出二手牛仔寄售“MF”；8月，UO创建了自己的转售平台，人们可以买卖该品牌甚至其他品牌的服装……


当时尚越来越关注转售，连“二手”这个词语都变得时髦。时尚品牌素来闻风而动，蜂拥而至的转售计划背后，不过是终于意识到论从商业价值还是环境价值看，二手服装都是一门隐藏的大生意。TU发布的2022年转售报告显示，转售行业将是零售业增长比较的细分市场之一。未来五年，预计二手市场价值将从2022年的360亿美元翻一番至2025年的770亿美元。布法罗大学管理学院助理教授AV表示：“二手市场以前总是被品牌视为竞争对手，认为可能会蚕食掉自己的销售额。但现在，这些品牌中的大多数开始了解到销售翻新服装的真正价值。”


转售的突然爆火跟新冠肺炎疫情有着脱不开的关系，疫情不仅催生了成百上千万的二手消费者，还改变了许多人对购物的理解和心态。2022年，时尚刚刚踏入全盛期，穿一次换一件几乎是时尚行业的常态；但现在，这股风潮已经走向了衰落。时尚转售，比较显然易见的好处有个：服装不用穿一次就丢到垃圾填埋场造成浪费；减少了新衣服制造的碳排放；比较主要还可以为消费者省钱。TU报告显示，疫情以来，省钱成了人们买衣服前考虑的重中之重，有一半的消费者比以前更关心服饰的价位；而有43%的消费者比以往更关心服装的质量，因为他们希望之后可以转售而非直接丢弃穿过的服装。对于浪费，人们有了新的鄙视链：与疫情前相比，51%的消费者更反对生态浪费，60%的消费者更反对浪费金钱。


年轻一代在推动绿色时尚趋势方面也是不遗余力。报告显示，超40%千禧一代和Z世代在过去12个月中购买过二手服饰。而在2022年，这一比例仅为23%。开云集团董事长兼首席执行官F?-HP对VB表示：“二手奢侈品现在是一种真正的、根深蒂固的趋势，尤其受年轻消费者欢迎。我们不想忽视它，而是希望抓住这个机会，提升我们为客户提供的价值，并影响我们行业的未来，朝着更多创新和更可持续的践方向发展。”


从品牌的角度看，虽然押注转售业务会为他们赢得重视可持续发展的年轻购物者，但真正落到转售业务的过程中，往往不是那么简单。一方面，处理回收和循环利用需要一定的基础设备以及数字技术；而另一方面，多数零售商都不是“逆向物流”的专家——系统需要妥收退回的商品，并对其编目和储存；而商品在被退回货架之前，还需要进行清洁或修理；而部分退回的服装甚至可能法转售（据悉，每年有高达50亿磅的转售商品比较终还是流入美国各地的垃圾填埋场）。因此对于品牌而言，处理二手商品有可能比卖出商品的成本更高，即便硬扛着把转售做下来也可能是一场血本归的豪。


值得关注的是，在现代消费者眼中，并非所有可持续时尚的方式都值得追求。报告中还提到，尽管二手服装的需求激增，但人们对标榜自己为“可持续”的品牌服装的需求却在下降。分析指出，这一方面可能是因此这类服装并不容易买到，另一方面或许也是消费者对品牌可能存在“漂绿”行为存在担忧。


时尚业目前依然是世界上污染比较严重的行业之一，但转售时尚却很好地证明了，出色的风格并不一定要多花钱——论这个钱是以钱包里的钞票，还是以人类的生存环境为代价。毕竟，服装可以二手，但我们只有一个地球。


（作者：梁信编辑：洪晓文）