分析：一代鞋王的最后一天

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文|小宁要想获得品牌赞誉，[url=http:///ledxrx.com/]股票基金理财动态[/url]就需要有不断提升产品质量的精神，还要有一束永远浇不灭的心火。[align=center]

                               
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版面编辑|苏梦翔


一年有三百六十五天，每一天之所以意义非凡是因为定格了某些事情。


2019年11月25日，一代鞋王“富贵鸟”即将走完自己的上市历程，今天是富贵鸟的最后一个交易日。

上图为香港交易所出具的退市公告


回望富贵鸟的一生，从初出茅庐，到意气风发，到港交所上市走上巅峰，再到从神坛跌落，这段路走了24年有余，其中虽有辉煌，更多的怕是无奈和不甘吧。


初出茅庐到意气风发：小鞋企走上巅峰


1984年，富贵鸟创始人林和平拿着几万块钱，跟堂兄弟们一起创立了石狮市旅游纪念品厂，主要生产凉拖；此后，开始转向生产男士休闲皮鞋；1995年，富贵鸟集团正式成立，将生产线扩张至女鞋，成立了现代化的女鞋生产基地。


随着成功切入女鞋领域，富贵鸟一飞冲天。1998年至2012年期间，的皮鞋产品多次荣获“真皮鞋王”、“驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。


最被大家熟知的，是2005年高新聘请国家队女排主教练——陈忠和先生出任富贵鸟男装品牌的形象大使，当时陈忠和带领女排，连续夺得2003年世界杯冠军以及2004年雅典奥运会金牌，人气正旺。


2013年12月20日，富贵鸟飞进港交所，迎来发展的高光时刻。


神坛跌落：富贵鸟折翼


富贵鸟上市后业绩一路攀升，据当时的财报显示，2011年至2014年，富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润也呈逐年增长态势。


只是这增长伴随行业进入低谷期，显得难以为继。


2014年，利润空间被大幅压缩的鞋企都在寻求转变；而走上巅峰的富贵鸟，忙着“站在枝头欣赏自己的羽毛”，丝毫没有嗅到死亡的气息。


随后电商崛起，国际品牌相继涌入国内市场，传统营销模式开始节节败退，富贵鸟不得不大幅削减976家零售门店。


刮骨疗伤的勇气虽可嘉，却并不能阻挡富贵鸟下跌的颓势。2014年至2017年，富贵鸟的营收从23.23亿元下滑至4.08亿元，净利润也转向亏损，由盈利4.51亿元变为亏损1088.73万元。


2016年9月1日，富贵鸟宣布停牌，理由是需要额外时间完成编制供载入中期业绩的若干资料。不过，这一停就停了三年。


有人说，如果富贵鸟能早一点意识到自己的问题，未必没有翻盘的可能。


可惜，没如果。


奋力一搏：盲目自救终失败


富贵鸟为寻求自救，尝试通过多元化转型来摆脱业绩困局，曾先后投资P2P平台共赢社、理财平台叮咚钱包等。

来源：摄图网


随着2018年以来P2P频繁爆雷，富贵鸟的自救行动不仅宣告失败，反而成了真正“压倒骆驼的最后一根稻草”。


2019年8月26日，富贵鸟发布公告称，于2019年8月24日收到福建省泉州市中级人民法院公告及泉州中院民事裁定书，裁定驳回富贵鸟股份有限管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限重整程序，宣告富贵鸟股份有限破产。


破产后的第87天，富贵鸟收到了港交所的“退市通知”。


富贵鸟身世浮沉的一生，反而为当代的企业敲响了警钟，做企业，需要精于自己的主业，同时能够跟上时代的步伐，不断寻求突破，要时刻保持危机感，毕竟商场如战场，成败或许就在转瞬之间。


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