分析：劳力士，你到底想不想让人买到表！-

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进入2022年以来，瑞士“表王”劳力士（R）在华门店已经陆续开始执行门店新规。界面时尚从多家劳力士店铺获悉，相关新规包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表（且不得售卖）”、“时库存要达到60只”，以及“每月开卡额20至30个”。


执行该政策理论上能够带来的比较直观改变是：原本常见于劳力士专柜内一片空空如也的表枕（在腕表圈，表枕经常被戏谑称呼为“馒头”），将被货真价的手表所填补。


对于劳力士推出这一新政的原因，腕表行家以及社交媒体上的讨论主要集中在几个方面，包括“抑制炒作”、“为消费者争取了门店试戴机会”等。


对此，界面时尚联系劳力士方面工作人员，得到回应称，相关情况需“以（瑞士）总部的回应为准，但总部目前还没有给到相关信息。”


另外值得注意的是，劳力士在2022年1月还启动了自2022年新冠疫情爆发之后的首次涨价。界面时尚此前报道，劳力士这次对旗下部分表款进行不同程度调价，钢款迪通拿、钢款潜航者蚝式等腕表的价格涨幅在10%上下，而大部分采用贵金属材质的劳力士表款在这一轮的价格涨幅在3%左右。


但新规出台和部分腕表涨价，都没有抑制劳力士在二级市场的热度。这段时间以来劳力士热门表看在二手市场的价格继续走高。


据腕表媒体《时间线形》，包括白色钢款迪通拿、“绿水鬼”等在内的劳力士热门表款，其行情“整体相比（春）节前已经是有了约20%的涨幅。”这家专注于二级市场报道的腕表媒体评论道，“品牌的初衷可能都是为了抑制炒作，但结果却都是带飞了二级市场的价格。”


按照劳力士的门店新规，理论上出现在劳力士专柜内的手表数量会肉眼可见的增多，即便是“绿水鬼”等热门表款也会得到展示，并在门店内停留更长时间。这样一来，普通消费者进店就能够试戴到喜欢的劳力士表款，也能直观看到新手表的物。


但同时，这也意味着每个月从专柜售出的劳力士腕表数量会更少，而排队从专柜购买腕表的等待买家单会更长。《时间线形》认为，这可能会迫使从劳力士专柜拿货的表商，把增加的拿货成本“以抬高价格的形式转嫁给消费者。”


劳力士近两年在腕表二级市场收到了接近于狂热的追捧。


2022年，美国二手奢侈品电商RR上销售比较好的高端腕表品牌即为劳力士，该平台上同比销售增长排前十的二手腕表中，有五款均来自劳力士。而根据奢侈品腕表电商C24数据显示，2022年该平台比较受欢迎的五款腕表当中，就有劳力士迪通拿和潜航者系列腕表。


在此期间，整个腕表行业呈现越发两极化的局面。瑞士制表工业联合会数据显示，2022年12月瑞士腕表出口较2022年同期增长85%。其中，定价3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口额较2022年同期现148%的增长，而定价在500瑞郎以下的低端腕表出口额呈现两位数的负增长。


事上，自2022年下半年开始，高端瑞士腕表出口表现一直十分强劲，整个市场呈现出“价格越贵，卖得越好”的局面。


劳力士、百达翡丽等高级瑞士制表品牌本身年产量就有限，供不应求的局面是常态，但疫情将这一局面推向更为极端的走向。


《北京青年周刊》腕表频道在一篇评论中指出，随着藏家和投机者的涌入，“受到‘蛊惑’的跟风者们纷纷加价求购，进一步推高市场价格。在此过程中，钟表发烧友们还可以伺机捡漏，唯有普通消费者比较能为力，很难有（以正常价格）入手机会。”


对此，劳力士可能也能为力。必须理解的事是，劳力士、百达翡丽与全球腕表经销商有着数十年，甚至数百年的合作关系，他们理论上不会干涉表商的运营与定价。


劳力士对于炒作投机更多的也只能摆出姿态。2022年9月24日，针对雅虎财经发表的关于劳力士手表短缺报道，劳力士就曾作出回应称，“我们产品的稀缺性不是我们的战略。”


“我们的产量法满足市场需求，至少在不降低产品质量的情况下是这样，而我们也拒绝这样做，因为我们的产品质量绝不能被妥协。”