激发「新场域内容力」

盖世无双

　激发「新场域内容力」，碧橙数字全面展现全域服务能力
　2022年618年中大促落下帷幕，盘点年中经营关键节点，阿里妈妈推出「经营新动力」系列专题，聚焦全域六星生态合作伙伴，以跨品类经营、新场域内容力、赛道新生力、高速爆发力四大实战视角，复盘品牌商家的618经验，提供对于2022下半年经营趋势的高价值洞察和布局。碧橙数字凭借在618的出色表现，受邀做经验分享，和平台一同探索全域经营之道。

　　碧橙数字作为阿里妈妈的全域六星合作伙伴，在618大促活动中充分展示其全域经营的服务能力，帮助服务品牌实现既定的目标。尤其是近几年母婴大行业持续下行以及婴童尿裤行业滞涨的情况下，碧橙数字通过对品牌忠诚人群和目标潜力人群的持续运营，结合单价更高的潜力货品，在内容营销中主打“亲肤”、“成分”概念，帮助露安适品牌在增强品牌经营力的前提下实现业绩增长。

　　

　　碧橙数字获得阿里妈妈全域六星合作伙伴认证

　　碧橙数字服务的好欢螺品牌在今年的营销布局上，整体选择以“平畜促收”为基调，以“人群蓄水”为核心策略。于是在上半年，碧橙数字就积极与品牌制定策略，提升货品竞争力。同时选择在日销期合作IP大牌国货日，进行新品干拌螺蛳粉重磅加推，打造话题“干拌一夏就上头”，并借助辣目洋子短视频掀起热度，结合多媒介触点传播新品热度，完成新品造势。

　　而在大促圆满落幕之后，碧橙数字也在探索大促过后品牌发展的趋势——碧橙数字认为大促后，品牌商家可以通过品牌特秀、万相台场景等新的营销形式来拥抱平台，以创新的新品和营销玩法来抢占消费者的心智，同时充分运用站外阿里妈妈Uni Desk曝光种草，站内通过深链人群通、直通车、品牌专区等效果类广告提升转化，通过超级互动城进行品牌曝光。

　　

　　碧橙数字服务品牌好欢螺产品

　　当下，无论是大的互联网平台、品牌本身亦或者媒介机构，都倾力打造符合自身特点和优势的内容生态，取其发布与互动价值，但会在一定程度上减轻消费价值。碧橙数字认为，目前未被开采的大规模内容营销洼地已经很难存在。但是，对于强社交性、强共情度、强新鲜感的形式与爆点内容，值得进圈和探索，例如品牌虚拟人，还是品牌 NFT、元宇宙空间，我们不一定要马上行动，但不能不去理解，数字时代的内容营销必定会因为更先进的技术发展而面貌一新。