巨量算数发布2022年一季度抖音挑战赛TIME榜

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[color=#666666][font=&quot]近年来，随着用户大幅向线上转移，数字营销成为企业推广和获客的重要方式。互动类营销产品作为创新型广告产品，如何衡量其价值，一直以来都是品牌主最为关注的问题。[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]为了实现抖音挑战赛综合价值的有效评估，巨量算数设计了评估模型(TIME)。基于流量价值（Traffic value)、互动价值（Interaction value）、作者沉淀（Motivationfor creating）、和粉丝沉淀（Enrichmentof fans）等四大指标。[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]2022年1-3月，各类品牌主在抖音上发起挑战赛超千场，标准包项目总共执行百余场，其中全国挑战赛近50场，区域挑战赛超100场。[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]通过提报与TIME得分结合并综合评估，巨量算数推出了2022年第一季度挑战赛TIME榜。本次巨量算数TIME榜，涉及超级榜、品牌榜、区域榜共计23场挑战赛入选。[/font][/color]
[color=#666666][font=&quot]榜单详情如下。[/font][/color]

                               
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[color=#666666][font=&quot]食品饮料、服饰鞋帽和健康行业的品牌营销活动数量最多[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]2022年第一季度横跨春节假期、“214情人节”、“38妇女节”等多个节假日，还有冬奥会等营销节点。从用户需求来看，春节期间的吃吃喝喝和送礼需求最为旺盛。[/font][/color]
[color=#666666][font=&quot]行业方面，服饰鞋帽行业的项目上榜量领先于其它行业，其中大多为运动品牌。由此可见，冬奥会对各大运动品牌借势宣传起到了一定的带动作用，用户对相应品牌的关注度也有不同程度地提升，各种因素导致了服饰鞋帽行业挑战赛营销项目效果整体较好。[/font][/color]
[color=#666666][font=&quot]此外，3C电器、食品饮料、汽车等春节期间借势营销的热点行业，在2022年第一季度也有不凡的表现，其上榜项目数量仅次于服饰鞋帽。[/font][/color]

                               
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[color=#666666][font=&quot]数据来源：巨量算数，2022年1月-3月[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]超级挑战赛：伊利——#qq星燃烧吧小脑瓜、品牌挑战赛：双鲸——#我家宝贝成鲸了、区域挑战赛：SKG——#SKG为你撑腰成为2022年第一季度抖音挑战赛TIME榜的优秀案例。[/font][/color]

[color=#666666][font=&quot]抖音挑战赛问世近两年来，玩法模式不断丰富，始终保持以用户需求为导向，不断提升用户的参与度。品牌主对挑战赛的投放策略亦日臻成熟，目标更加清晰，在挑战赛投放过程中，各类玩法工具使用更贴近目标与用户场景，整体效果不断提升，挑战赛已成为品牌主联动用户最重要的营销方式之一。巨量算数也会按照季度进行榜单分享。[/font][/color]