产品品类创新，如何三位一体高效策略战

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　　打造产品[url=http:///www.ries.com.cn/ries_pinc]品类创新[/url]，最根本的目的就在于要在没有硝烟的战场中获得胜利。产品战略属于最头部的决策，是需要产品、技术、市场、销售共同探讨出来的前期决策，是一场全局性的战略谋划过程。作为一家专业的产品战略公司，我们将采用“三位一体”帮助企业高效的打赢产品策略战。
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　　1.用户痛点洞察——痛点是产品的真正价值
　　洞察用户的痛点其实就是根据消费者的需求所定义的，我们想要打造一款产品，消费者的需求应放在首位，因为如果不能满足消费者的需求，自然也就不存在用户痛点的问题，因此产品战略分析师在定义时要进行消费者购买场所分析、购买时间分析、购买频率分析、购买动机分析以及了解顾客的职业画像、顾客的使用习惯和顾客使用冲突的情况，用户购买产品不仅仅是一个交易的过程，而是要充分认知消费者，感知消费者，从而梳理顾客所传达的核心商业信息，便于后期的整个规划的持续进行。
　　2.颠覆性微创新——创新才能引领市场
　　改革驱动创新，创新驱动发展。怎么做爆品？答案是颠覆性微创新。目前很多中小型企业面临一绝两难的生存局面，要么改革，要么阵亡，因此我们会发现市面上渐渐有一类企业浮于市面，就是翻江倒海、另辟新径型。产品作为企业的核心竞争力，只有抓住了产品本身，才能立足于市场，而产品除了包括自身的一些特质之外，产品战略专家要在原定的基础上形成自己的一套微创新理论：从功能上、品类上又或者是竞争产品上下手，具体情况具体分析；其次是产品线架构的整体搭建，要确保产品经营万无一失。最重要的便在于“微创新”了，通过一个小小的决策、思想、经营理念的改变进而持续确定产品创新的不同发展方向。
　　3.产品包装开发——提升颜值增强印象
　　产品包装作为企业颜值提升的关键法宝，不仅可以提升品牌形象，对于产品本身的营销也会起到一个良好的刺激作用，例如一个简单的logo设计表达出不同的含义，采用独特的包装设计吸引消费者眼球，从而引起注意，产品设计师也要通过一些适当的色彩搭配充斥整个包装。
　　4.包装自带营销——让包装变成推销员
　　包装作为产品的第一感受视角，如果利用的好可以让包装主动成为推销员，从而获得更好的营销效果。对于产品包装设计，想要起到营销的作用，可以先内部制定一个方案进行审核通过，从用户体验的角度出发，制定营销战略计划，霸屏各大搜索引擎和B2B商户平台，采用自媒体微信口碑迭代进而落地实施，抢占流量入口，获得流量顶端势力。注意：一定要注重用户体验，可有效降低营销成本。
　　“三位一体”产品战略是帮助企业走向市场、占领消费市场的高效策略，而产品品类创新师的任务是应该如何让企业认识到产品战略，并有效开展。