谈谈我国陶瓷产品出口售价低各方面原因分析

shanaoxuni

近20年来，我国陶瓷工业飞速发展，产量连年增长，出口量不断增多，我国已成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国。据有关部门统计资料显示，2021年，我国卫生陶瓷的产量已达 177 亿件，占世界产量的40%，出口量5420万件，占产量的0%；日用陶瓷产量已达到271亿件，约占世界总产量的77%；陶瓷砖产量达78亿平米，占世界产量的70%。但是我们再看看售价，2021年，卫生瓷出口平均单价为149美元，而进口平均单价为 9466美元，出口价格仅为进口价的16；日用瓷单件出口均价为462美分，而进口日用瓷单价高达490美元，出口价格仅为进口价的110；陶瓷砖出口平均单价仅为45美元平米，而进口平均单价为1845美元平米，出口价仅相当于进口价的14。其它的陶瓷品种和其它行业的产品也有类似情况。[url=http:///www.oceano.com.cn/xgt/kj-xg]玄关瓷砖[/url]的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！[align=center]

                               
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生产量大，出口量大，但出口卖价低，这是我们陶瓷行业面临的现，也是我国出口产品存在的普遍现象。为什么我们的产品出口售价低有些人往往认为我们的产品质量不行。其这种认识是片面的。我们的产品质量果真不行吗非全是也。经过多年的发展，我国陶瓷产品的质量普遍提高，达到了一定的质量水准。否则，国外客商不会到我们这里来加工定货，来定货证明我们的产品满足其质量标准要求。尽管我们的产品质量还行，达到客户标准，但质量还存在着参差不齐的现象。我们有些陶瓷企业的产品质量不稳定，优等品率还较低。按照客商定货质量标准要求，初次出窑优等品率仅有50%左右(仅有50%能满足客商走货优等品质量标准要求)。但企业采取一定的措施，通过重烧处理后可达到80%左右；或者通过多上线(摊)，增加产量，能按时满足走货要求。


我们消耗掉大量的资源、能源，投入大量的人力、物力，产生大量的废弃物，换来的是产品售价低。同时，由于出口产品价格低，又频频遭到世界多个的反倾销制裁。近期，欧盟对我国出口的陶瓷产品征收最高达697%的反倾销税，执行期到2021年。此前，阿根廷、韩国、秘鲁等国也对我国陶瓷产品征收了不同税率的反倾销税。笔者有时冥思苦想不得其解。我们出口产品价格低，本来有利于出口目的地人民的生活，但却遭受反倾销的指控。为什么我们不提高产品的出口售价呢生产厂家怕提高价格导致销售不畅，怕丢掉了市场。其，客商或中间商是不怕价格低的，这样他们获利才多。而对陶瓷出口目的地，作出反倾销调查，是为了保护本国企业的利益。这真是令人很纠结的事情。


我国陶瓷产品出口售价低，概而言之，有以下几个方面原因：


1、国内陶瓷企业多，市场竞争激烈，为了争夺有限的出口市场资源，竟相压低价格，导致整个行业出口产品售价低。


2、多数企业没有品牌，或者品牌的知度、美誉度低，故品牌价值低，市场占有率低。缺少知品牌，尤其是国际知品牌，直接导致产品售价低。


、一些企业的产品设计水平差，整体配套水平低，釉面质量、规整度欠佳，导致产品质量档次水平低，只能进入中低档市场，这决定了售价低；


4、多年来做OEM加工，没有掌控终端市场，也就没有定价话语权。按经济学家郎咸平教授的6+1(产业链)理论所言，国内一些赚取可怜血汗钱的OEM代工企业仅占据了产业链的1，就是说处于利润最低端的生产制造；而处于整个产业链利润高端的6，包括：产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售，则由外国(大)客商掌控。也就是说，外国(大)客商掌握着利润的大头，掌控着上下产业链，掌控着产品的价格。


5、世界上一些对我国出口产品的歧视性态度由来已久。许多年前，外国人就认为生产的产品为低档、摆地摊产品。这就从潜意识上决定了你的产品价格低。


如何提高我国陶瓷产品的售价这是每一个业内人士所关心的问题。我们应冷静下来进行认真反思。际上，按正常的产品价格构成(定价)理论，【成本(生产成本+销售成本)】+利润=价格。但决定商品价格的往往不是其成本，而是其价值。从而看出价值在决定价格方面的重要性。


所以，我们首要的工作是加强品牌建设，全力打造知品牌，提升品牌价值。其次是搞好产品设计，提高产品品质，做好配套服务，提供品种齐全的产品。掌控从产品设计到终端销售的各个环节，向处于产业链高端的6进发。再次是按照陶瓷行业十二五规划要求，发展高两自(高附加值、高科技含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌)企业，着力加强技术创新工作，搞出具有自主知识产权、具有核心竞争力的产品。到那时，我们的产品才有提价的可能和资本。