说一说鞋服行业抖音年货节借势玩法策略详解

beiiboy

「新年购新衣」的市场需求，加上地域、年龄、职业划分等行业人群圈层特点，鞋服行业正迎来一个撬动全人群用户的潜力市场。[url=http:///fuwu.oceanengine.com/]抖音广告投放[/url]的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！[align=center]

                               
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月份巨量千川
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跑量的服饰行业短视频进行分析，总结高跑量素材特征与结构，为商家提供视频创意参考、详细的行业人群解读以及对应的策略玩法。



年货节大促鞋服行业
抖音
推广

如何带货巨量千川跑量短视频创意拆解
，
接下来我们
抖音广告代理商

讲讲年货节鞋服行业投放整体策略：



一、
掌握主流人群特征



（一）重点类目人群策略



1
人群

行业策略解读






2
转化人群画像参考










（二）近期热门内容

人群机会



1
内容

人群机会：羽绒



（
1
）关联词：用户的兴趣标签中，对品质、穿搭为关心。










内容关联词






搜索关联词



（
2
）人群地域分布：线城市和新一线城市的消费者居多






（

）人群年龄、性别分布：
1-40
岁的女性为羽绒服的主要消费者










2
内容

人群机会：保暖内衣



（
1
）关联词：用户的兴趣标签中，对面料、保暖程度为关心。






内容关联词






搜索关联词



（
2
）人群地域分布：线城市和新一线城市的消费者居多






（

）人群年龄、性别分布：
1-40
岁的女性为保暖内衣的主要消费者









速测品测素材
+
引爆
GMV



（一）年货节整体策略






建议借助工具批量搭建计划，测试不同的出价、不同的素材、不同的定向等，速找到能起来的计划。



（二）重点类目创意标签推荐



1
女装创意标签推荐






2
男装创意标签推荐






服饰行业短视频高频卡审点



巨量
千川平台审核规则不断更新，新规则请以平台公告为准。



（一）广告审核
TOP
驳回理由



1
虚假夸张



（
1
）素材中含有虚假宣传或误导用户的内容，如限时抢购、特惠价等；



（
2
）素材中含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容。



2
资质授权：
广告素材涉及到动漫版权、影视版权、小说版权等。




用户体验



（
1
）素材中不得涉及妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容；



（
2
）素材中不得涉及不良暗示的内容。



4
禁投违投



涉及高仿产品投放。



5
非法类



广告中使用标志性旗帜、徽章、建筑等。



（二）平台审核
TOP
驳回理由



1
素材重复



（
1
）只更改了音频，其他视频图片素材没有变



（
2
）只更改了少量视频

图片素材，比如：只替换了


插画

文案等



（

）只在非主要表达的内容上做了更改，比如：只替换了片头片尾等



（
4
）使用了相同场景或视频模板，比如：只更换了商品

人物等



2
低质量视频
-
图片轮播：
视频简单的把模特图片用轮播的形式展示，内容单一，缺乏创作性。




广告营销



（
1
）未挂购物车却涉及促销优惠信息（挂车类视频不卡控）；



（
2
）视频涉及广告过硬的元素：悬浮

四角


定帧海报等；



（

）视频涉及免费送、抽奖等。



（）电商审核
TOP
驳回理由



1
虚假宣传



（
1
）在视频或购物车标题中，描述

展示的商品款式


颜色

图案

形状与商品详情页信息不符；



（
2
）在视频或购物车标题中，描述

展示的商品材质与商品详情页信息不符；



（

）在视频或购物车标题中，描述

展示的商品价格与商品际价格不符，或依据


夸大宣传参考价（包括原价

市场价

专柜价


划线价等）。



2
服务履约：
在视频内容

购物车标题中，描述


展示的商品售后信息与商品详情页信息不符。




营销：
在视频内容

购物车标题


购物车图片中，有私下引导交易

导流其他平台的行为。