研究发现抖音信息流广告爆款短视频素材拆解

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口播视频是[url=http:///fuwu.oceanengine.com/]个人号代运营[/url]的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！[align=center]

                               
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信息流广告里面常见，也是性价比高的一种短视频类型，相比于情景剧，口播视频更容易直接圈定目标用户，进行转化。



素材作为
抖音信息流广告

中的关键要素，如何生产出高质量的短视频也是运营人关心的问题，而通过拆解优质视频广告，可以帮助我们速找到创作的灵感。下面就通过几个


抖音广告
视频素材
的拆解跟大家一起分析下高点击高转化的视频广告都有哪些共同点。



1、
投放产品：
发膜



标题：
酱酱搞到了个宝藏发膜，平价大碗还贼好用！！！







视频内容：



绝了，姐妹们，适合细软塌发质的这个发膜被我给逮到了，如果你也想让你的细软发质论是摸起来还是看起来都要更粗一点，更硬一点，让你的头发支棱起来的话，那这期视频你一定要看。空空如也，我已经用掉一罐了，它使用的感觉跟我以前使用的发膜完全不一样，以前的

，这个





II
口说凭，所以现在当场给大家测评一下

（在洗头的过程中，对产品进行介绍，一边使用发膜一边不使用，然后展示两边的对比）如果你的头发也是细软塌的话完全可以试下这款发膜，而且它很平价。



结尾
说一下，我推荐东西给大家更多的是分享我自己的真体验，所以希望你们看完我的视频之后呢也去做一些功课，多看看别人的评价再下单




视频拆解：



1
、细软塌发质的女孩子
——
点目标用户



2
、展示空瓶，讲述与其它发膜的效果对比
——
提高可信度




、现场洗头评测，过程中进行产品成分的讲解，展示有涂抹发膜和没涂抹发膜的区别。
——
突出产品效果的真性



4
、告诉用户不要被脑种草，要做做功课
——
让用户产生信任感。



美妆护肤类的产品，通过展示对比是最容易看出产品效果的。美妆博主那么多，什么类型的博主推荐最容易让人种草真诚分享的博主！效果对比
+
真诚的分享态度 就能够加强信任。



2、
投放产品：
突尼斯软籽石榴



标题：
突尼斯软籽石榴，可以喝的石榴，不用吐籽，果饱满汁水丰富，炎炎夏日优选










视频内容：



五毛，就五毛，卖啊总比烂在地里强，今年我们突尼斯软籽石榴大丰收，你看还有很多在地里没有卖呢（镜头转向地里）。如果你也喜欢这种颗粒饱满、水分又多的软籽石榴（镜头特写一大篮的石榴），你给我点个小爱心，下方小车一杯奶茶钱我给你发满满一大箱，只赠你五毛。



视频分析：



1
、开头空镜头（图一）
——
展示石榴的多汁，台词
“

五毛，就五毛，卖啊总比烂在地里强
”——
吸引注意



2
、镜头特写颗粒饱满的石榴，台词
“
一杯奶茶钱我给你发满满一大箱。

”——
让用户感到超值，产生购买的兴趣，。




、下方小车
——
行动指引



农产品的推广，关键的在于通过视听觉效果展示食物本身的品质优良，这个视频是在开头用手将石榴挤出石榴汁，以及展示一大篮色泽红艳的石榴果。



开头的台词也可以借鉴，有点像线下市场的吆喝，一下子就吸引了人群的注意。



、
投放产品：
洗地机



视频标题：
这款洗地机火了！即拖即干！不留一点污渍！限时享预定特惠















视频内容：



如果你家里已经有了吸尘器或扫地机，那么还需不需要额外花钱买一个洗地机我认为要，因为他们的使用场景并不冲突。吸尘器或扫地机只适用于

，对于


往往束手策。



而洗地机就专门为这样的污渍而生（画面特写：洗地机清理地上污渍），它同时集成了吸尘器和拖把的功能，论是干垃圾还是湿垃圾，只要一次拖洗过去，地面立刻干干净净。



我现在用的这款是
XX
家的洗地机，它除了能应对顽固污渍外，最大的特点是具备地面除菌功能，需添加任何消剂只要灌入清水，开启电解水功能，这样拖洗后的地面除菌率高达
99%

，同时不留水渍，小朋友都可以放心在家光脚走

，扫地、吸尘、拖地、除菌、一台机器一次搞定，你还在等什么



视频拆解：



1
、家里有了扫地机还需不需花钱买个洗地机
——
视频开头抛出问题吸引用户：



2
、结合不同的场景将扫地机和洗地机的功能进行对比
——
让用户萌生对洗地机的需求




、介绍洗地机的特点：需消剂就可以达到除菌效果；不留水渍，小朋友在家可以光脚走；清扫面积大；可自清洁，解决传统拖把容易产生异味、细菌的烦恼。
——
击中用户痛点，强化需求



对于电器类产品的推广，要结合际的运用场景来解说，很多人家里可能都有扫地机，但是有洗地机的就比较少了，传统洗地工具比如拖把，用完之后会留下水渍，小朋友容易摔倒，拖把用完容易滋生细菌，而洗地机有自清洁的功能，找到用户的痛点，满足他们的需求才能成功种草。



根据用户被种草的心理过程，我们可以将短视频拆解为四个步骤：吸引注意、激发兴趣、解决信任、促进下单。围绕着这四个目标，怎么去进行脚本的策划和拍摄，可以多参考优质素材，提炼核心要点，总结出一套可以复用的方法。往后我们也会多出一些创意拆解的内容。