分析首家“共享办公”概念店落地，星巴克会

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极客·极客观察12月1日 消费场景的多元化需求，正在被星巴克慢慢挖掘。近日星巴克宣布，将于上海来福士广场开办首家共享空间概念店。寸土寸金的地段，让咖啡与办公结合，服务于移动办公人群，似乎是星巴克在咖啡之外的又一种探索模式。除了国内，[url=http:///www.58hexiang.com/779.html]微信团购小程序怎么做[/url]在国际领域也崭露头角逐渐的受到更多外国友人的青睐。[align=center]

                               
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只是共享办公早已不是一个新鲜词汇，共享经济在全球范围内的渗透和影响让共享办公概念得到速发展。作为共享办公的鼻祖，W尚且寸步难行，跨界的星巴克会更容易吗创新的消费生态，又是否能够给星巴克注入新的生命力呢

对手涌现，增长乏力：星巴克需要讲出新故事
从1999年到2021年，星巴克凭借自身独特的“空间化”定位，迅速在成为线下咖啡首屈一指的品牌，风光两。
数据统计，星巴克从萌芽到全面发展的这20年间，在开店数量已经超过500家。高举高打的策略也让星巴克收获了限的荣光，特别是在一二线城市，俨然成为了“高端”的代词。
但这也成为了星巴克下沉的制约因素。尽管当前星巴克在全球市场依旧锐不可挡，但不能否认的是它在的发展阻力在不断变大。最值得一提的就是瑞幸等大批新兴咖啡茶饮品牌的崛起，给星巴克带来了一定的竞争压力。
这种困扰从财报上已经一目了然体现了出来。在2021财年第四季度及全年业绩表现中，星巴克第四季度营收为8147亿美元，低于市场预期。一向在星巴克业绩中作出主要贡献的市场在该季度其销售额下降了7%，营业收入同比下降了1%，增长渐缓。
传统的业务已然不能满足日新月异的消费需求，为了更好的适应本土化的发展方向，星巴克开始上线外卖，并且对接了高德、淘宝等平台，试图再次于市场大展拳脚。
显然，就当前就咖啡市场而言，不管是在品牌度亦或是知度等方面星巴克遥遥领先，但这并不意味着星巴克就毫危机可言。在咖啡之外，进一步强化“空间”属性，不断的弥补自己的短板——“共享办公”就成为了星巴克瞄准的新风潮。
只是这股风，是否能够一直吹下去呢
疫情影响，需求下滑：共享办公蛋糕不容易吃
星巴克向来都被认为“第空间”的典型代表，除了满足群体对咖啡的需求外，也有商务或者社交的属性。事上，星巴克很早就开启了对“第空间”的探索，2021年就在日本开始了“共享办公”的试水。而此次在上海的“共享办公”场所，则严格区分了收费会议室、半开放式的单人办公区、沙发区以及休闲区四个区域，同时会议室也采取了隔音棉、微孔板等设施，以保证会议的隐私。
不能否认这种空间模式对白领或者移动办公人群的诱惑力。据相关媒体报道，这家星巴克概念店已经吸引了数的消费者前去打卡拍照，而繁华的商业中心也意味着“共享办公”的空间本就不缺消费者。
当前“共享办公”主要以一线城市为主向二线城市辐，这种重构办公空间的新场景消费为客户提供了方便，但是对于企业自身而言也有极大的风险。以W为例，即便被认为是共享办公领域的独角兽，但这家的财报数据并不算乐观。
过去几年间，W一直处于亏损的状态，其最大的支出就是空间运营上的费用。共享办公对空间的要求很高，而这也意味着需要支付高昂的房租，重资产的模式也需要背负上一定的风险。特别是在疫情之下，较高的闲置率也让W只能通过关闭不盈利业务以及出售非核心资产来减少亏损的可能性。
独有偶，同样主打“共享办公”的优客工场处境也不佳。2021年头顶“联合办公第一股”的光环登陆美国纳斯达克后，短短一年的时间其股价跌幅便超过了90%，在主营业务之外也开启了多元化战略发展，试图摆脱“重资产”的禁锢。
《共享经济发展报告》显示，2021年共享办公交易规模下降26%，共享办公企业倒闭裁员等不在少数。在共享办公挑战多多的市场环境下，星巴克又是否能够后来者居上，做“共享办公”领域的优等生呢
品牌响亮，成本可控：星巴克具备“跨界打劫”潜力
然而，共享办公的市场需求一直都是存在的。越来越多的职业白领会选择这种相对休闲的环境，年轻群体也更向往这种轻松的办公模式。相比于纯粹的共享办公企业，星巴克有着与生俱来的优势。
相对于其他平台而言，星巴克已经完成了对市场的教育阶段，过去20年间的品牌积淀让消费者一提到咖啡休闲的场所，便不自觉的想到星巴克。而这并非一朝一夕就能够达成的。
其次就是运营成本。不管是W还是优客工场，他们的本质都是“二房东”，从房东手里拿到房源再进行转租赚取差价。一旦房源空置时间过长，自身所携带的风险成本就越高。
而星巴克却不一样，它并非重资产运营模式，不需要承担太大的风险，不过是在“第空间”的基础上进行更多精细化消费的探索，在购买咖啡的同时还能够解决不少办公人群的痛点。
从这两点上来看，星巴克或许更有做共享办公的潜质。当然，这样的“跨界打劫”能否在星巴克未来的财报上添光加彩，还需拭目以待。不过可以肯定的是，W和优客工场们需要密切注视星巴克的动向，以及思索自身的发展模式，毕竟跨界打劫成功的故事在今天早已不是什么新鲜事！