数据显示：成为手首家自播GMV单日破百万服

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2021年，品牌自播、私域价值成为直播电商新趋势关键词。然而众多品牌目前依然处于自播探索阶段，对于品牌自播玩法、运营存在诸多困惑，造成其在私域沉淀、商业增长等维度收效缓慢。品牌自播如何现速破局提效成为行业共同课题与关注焦点。以[url=http:///www.heikw.cn]点赞业务[/url]为例，发展下去定会成为行业的标杆，起到引领市场的重要作用。[align=center]

                               
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近日，国民品牌海澜之家迅速打破此前长期存在的品牌自播增长缓慢困局，创造了单日品牌自播总销售额突破115万，直播全场总人气超110万，直播间人气峰值超000的佳绩。由此，海澜之家也成为手服饰行业首家自播销售额单日突破百万的品牌。
为何此次海澜之家品牌自播能够一举现品销双突破在这背后，离不开手磁力金牛的强势助力。据悉，作为品牌自播现高速成长和收益最大化的重要加速器，手磁力金牛助力海澜之家迅速打通品牌自播营销升级链路，全面激活公私域价值。双方此次的合作，也为一直以来陷入品牌自播增长瓶颈的广大传统品牌、新消费品牌提供了营销破局新参考、新方向。
策略转型：品牌自播趋势崛起如何速增长成业内难题
近年来，伴随直播电商崛起，越来越多品牌开始重视自播，尤其是进入2021年后，品牌自播+达人带货并举成为品牌营销策略一大趋势。
在此背景下，作为国民短视频直播平台的手成为海内外品牌积极布局新营销、撬动商业新增长的重要渠道，这其中就包括以海澜之家为代表的众多国民大品牌。
2021年，海澜之家开始正式布局手，截止2021年月，品牌手账号“海澜之家HLA”（手号：HLA888666）粉丝达到10万，日均GMV约为万左右，品牌自播GMV和ROI提升稍显乏力。在此期间，海澜之家也曾对投放账户、主播、货品等做出部分调整，但最终对GMV和ROI的提升影响较弱。
事上，海澜之家的品牌自播增长困局并非个例，如何解决品牌自播的诸多痛点、玩转新营销，不仅仅是海澜之家的当务之急，也是行业当下的焦点所在。
高效破局：涨粉先行，单日GMV一举破百万
为了打破品牌增长困局，4月16日，海澜之家与手磁力金牛展开合作，同时手电商侧及营销中台运营介入，全面协助海澜之家品牌运营，针对品牌直播间运营、主播运营、投放策略等给出优化建议，并从手平台私域及复购的强优势出发，为海澜之家制定了优先涨粉、积累私域流量的策略，为后续转化不断提供充足“粮草”。
仅在5月20日-0日期间，海澜之家手官号就现10天涨粉77万，环比5月9日-20日，粉丝增长达708%。对比此前海澜之家历时数月积累10万粉丝的速度，手磁力金牛的投放策略对于品牌账号涨粉的赋能作用显著。
与此同时，粉丝增长对于GMV、ROI的提升效果同样显著。仅在合作初期进行投放策略调整的几日内，海澜之家的日均GMV就迅速提升至5万左右，且ROI也较之前有所提升。
在此基础上，海澜之家在手磁力金牛助力下，进一步推进品牌BD规划，以期现更大突破。
在5月1日BD当天，海澜之家手账号粉丝数增长至21万+，单日GMV达115万+，对比此前制定的0万GMV目标，现超预期目标28%的佳绩。其中，粉丝贡献GMV占比更是高达602%，再次印证了手粉丝的超强购买力。这也使得海澜之家成为手首家自播GMV单日破百万的服饰品牌，充分发挥出国民品牌在新营销时代的强大力。
破局秘籍：全链路投放策略精准提效，全面激活公私域价值
为何海澜之家品牌自播单日GMV能够速从万暴增至115万+，其背后究竟有何秘籍综合来看，这主要得益于大维度的营销策略升级。
一是由手磁力金牛为海澜之家量身打造的“蓄水+引爆+长效”全链路投放策略，以“公域+私域”组合拳打法，将用户从公域精准导流，并进一步激发私域价值。
从短期来看，在品牌账号日常运营及BD筹备期，手为海澜之家打造了以涨粉+订单转化为主的投放策略，不仅通过手电商营销中台介入，持续优化海澜之家自播直播间，还引入服务商国象提供手粉条策略运营以及主播支持，并借助手粉条不断唤起老粉、激活私域；在BD当天，海澜之家在手助力下进一步打通公私域，进而提高全场GMV。
从长远来看，手将BD当天的公域流量不断转化为私域，为海澜之家后续稳定的日均GMV打下坚基础。截止6月16日，海澜之家账号粉丝已增长至59万。
二是数字化营销工具加速提升品牌自播品销效果。此次，数据工具万象DMP帮助海澜之家圈选出最易转化的目标人群，以更加精准的流量获取加品牌成长速度，目前表现好的人群包特征为海澜之家的品牌人群、电商专区-男装品类人群、红相关人群等。同时，程序化创意工具也有效帮助海澜之家速度过冷启动期、提高人效并减少时间成本，提高素材生产效率。
是爆款产品成为引爆品牌自播GMV的重要助力。BD当天，海澜之家新疆棉T恤成为全场爆款，GMV达28万元，该产品更是一举冲到当天手T恤热销排行榜第一。
在过去的一年中，以海澜之家、良品铺子、口水娃等品牌为代表，已经有大量品牌在手电商生态中现品牌自播的速成长。未来，直播电商将更加聚焦“公域+私域+自然”大流量。可以预见的是，手磁力金牛将为品牌获取大流量带来更充分的保障，助力品牌自播获得更确定性成长，撬动更精准的公域流量，沉淀更多的私域资产，现更高效的品销合一。