解析手公布Q业绩 用户规模、收入均创历史

shitouchengr

11月2日，手科技发布截至9月0日的第季度业绩。数据显示，手应用的DAU（平均日活跃用户）、MAU（平均月活跃用户）均创历史新高。季度DAU达204亿，同比增长179%，环比增长9%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值。MAU达5729亿，单季度增加6670万月活用户，为2021年二季度至今最大季度净增。营收方面，手Q收入达205亿元，同比增长4%，高于市场一致预期的06%。其中，线上营销服务收入109亿元，为第一大收入来源；直播收入77亿元，环比增长74%；包括电商在内的其他服务取得收入19亿元，同比增长5%。通过提供丰富的内容、产品及服务供给，手取得用户规模、生态活跃度及收入的超预期表现。组织运转效率方面，6月以来，用户与产品团队重组、事业部制改革等一系列组织调整动作，也被视为驱动增长的关键要素。随着与体经济的深度融合，短视频直播平台在提升络公共文化服务供给普惠性和便捷性的同时，催生出新业态、新模式，迸发出更大的经济潜能与社会价值。手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑表示：“我们积极为新型数字化基础建设贡献力量，助力农村地区数字化服务基础设施的建设。展望未来，我们将继续为行业技术创新以及社会的整体发展做出贡献，从而现我们帮助用户获取独特幸福感的使命。”内容供给持续丰富，用户规模、总流量均突破历史新高2021年第季度，手应用的DAU及MAU分别达到204亿及5729亿，同比增速由Q2的119%及67%，加速提升至179%及195%。单季度增加6670万月活用户，也创下了2021年二季度以来的季度净增新高。此外，手季度的日均流量（平均日活跃用户乘以每位日活跃用户平均使用时长）同比增长近60%。平台丰富的内容供给和特色的社交信任模式，推动社区生态活跃度和用户粘性持续增加。在内容生态布局方面，手持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事等消费品类，进一步打造独特的内容垂类标杆。今年季度，手短剧日活已达2亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部；手泛知识IP新知播，第一季撬动上万知识主播参与，覆盖财经、科普、法律等多个领域；体育内容方面，超过40个内容品类提供了多样化的消费场景，用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超150%。基于内容消费品类的不断丰富，Q手应用的DAU日均使用时长同比增长5%，用户参与度进一步提升。作为社区生态的底层支柱，直播生态系统持续蓬勃发展，直播渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第季度的78%。在社交信任的构建方面，截至季度末，手应用的互关用户对数增加至140亿对以上，相比去年同期增长59%。据悉，手持续加强在单列推送中用户关注关系的转化，帮助用户，特别是新用户建立社交心智及社交粘性。季度收入205亿超越市场预期，9月电商复购率突破70%季度，手收入达205亿元，同比增长4%，高于市场一致预期的06%。其中，线上营销服务收入109亿元，对收入的贡献占比为52%；直播收入77亿元，环比增长74%；包括电商在内的其他服务取得收入19亿元，同比增长5%。今年前个季度，手营收同比去年增长9%。在Q广告行业大盘增速放缓的情况下，手线上营销服务仍取得逆势增长。线上营销服务收入109亿元，同比增长765%，环比增长95%。手对此认为，保持这一增速背后主要是由于手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。在奥运等大型项目的驱动下，手与消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作，Q品牌广告商现了高双位数的同比增长。电商方面，平台季度GMV（电商交易总额）达1758亿元，同比增长861%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月，手电商复购率进一步提升至70%以上。此外，手小店对GMV的贡献率从去年同期的714%增加至今年的900%。今年，手电商明确“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的发展战略。在越来越多品牌选择与商品品类供给的推动下，品牌商品GMV增长超过了整体电商GMV的增长，电商渗透率以及每笔电商交易均价取得同比增长。直播服务收入季度回暖，环比增长74%达77亿元。直播平均月付费用户恢复增长至4610万，环比增长6%，手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币559元，同比增长88%，环比增长7%。海外市场，手也已启动商业化尝试，试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务。公开报道显示，今年10月，KB已在巴西上线，这也是手首次在海外推出品牌化的广告平台。组织架构调整推动效率提升，销售费用占比连续两季度降低本季度，手经调整净亏损额48亿元，经调整净亏损率25%，较二季度的249%小幅改善。Q销售及营销开支110亿元，较今年前两个季度有所收窄。今年一到季度，手销售费用的占比分别为69%、59%和54%。数据显示，手Q毛利达85亿元，同比增长286%。今年前个季度，手毛利率平均水平达到422%，去年前季度则为76%。组织运转效率方面，手表示，通过组织架构升级，能更有效地分配及调动资源，从而最终提高整体组织能力及效率。今年6月底，手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。手称，“6月调整取得的成果使我们备受鼓舞，我们于9月底又进行了一轮重要的组织结构变革。这次重组覆盖范围更为广泛，有效地将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构，旨在强化不同业务线的闭环，提高效率。”海外市场，手也于Q进行了组织架构升级调整，将不同地区的运营团队、产品团队及中台部门整合，以优化海外业务协同和资源使用效率。“通过积累区域经验，持续最大化内部协同效力，我们对于在海外市场取得进一步发展保持信心。”在海外市场费用有所收紧的情况下，手海外市场的MAU在第季度环比继续增长，DAU与MAU比例、用户留存率以及用户使用时长均保持增长趋势。因此，这就是选择[url]

                               
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