品类创新包含哪些内容,要注意什么?

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  [url=http:///www.ries.com.cn/cases]品类创新[/url]包含明确核心竞争力、完成品牌定位、树立品牌文化、打造品牌广告语等;品牌策划人要帮助企业把战略细化,协助执行,下面具体介绍一下"品类创新包含哪些内容及注意事项".



    一、品类创新包含哪些内容
    1、明确核心竞争力
    任何一个企业想要创造一个品牌最需要的就是它的核心竞争力,品牌市场种类繁多,侧重点各不相同,如果一味追求别人已经建立的品牌价值观和品牌定位,那是难以发展的.在任何市场环境中,品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来.
    2、完成品牌定位
    简单来说,为品牌定位就是指为品牌找到一个合适的市场方向,根据它目前现阶段的消费群体和分析他们的消费认同度和喜好,使品牌本身在消费者心中占据一个特殊的位置.这个特殊的位置达成的方式多种多样,同时也充满竞争力和可持续发展.这就可以让消费者在产生需求时,第一时间就能联想到我们的品牌.反之,若定位不清晰,品牌的发展就肯定会遭受阻力,最终不为目标消费者所认同,树立品牌自然而然就会失败.
    3、树立品牌文化
    品牌文化,顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观,是将商业价值拟人化的产物,好的品牌文化可以把品牌打造成一个有思想、有情感的"人",让目标消费者更感兴趣,并产生认同感,最后加强品牌忠诚度.
    4、打造品牌广告语
    品牌广告语称得上是一个好的品类创新的点睛之笔,合适的品牌广告语更是有口口相传的好处,对于一个品牌的发展来说,称得上是重中之重,目前,在品牌宣传语非常成熟的今天,大多数企业就是用一句话来描述产品或者品牌,来吸引消费者的.
    二、品类创新的注意事项
    1、品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的"跨国大腕"到隐藏街脚的"无名小卒",都能找到很多"不听话的""坏孩子",所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐.
    2、品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标.换句话说,品牌策划人不是简简单单"卖方案"的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人.
    3、有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样.因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算"今天投入,明天就要产出".
    4、品牌策划人要有足够的"防范"意识.品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润.所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个"娘"了.事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,"兔没死,狗已烹"的现象也不少见.加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到"兔子"时就被企业给"烹"了,委实"悲壮",也的确卑鄙.
    5、品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有"诚信、创新、合作、敬业".