分析未来的包装趋势

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面对多元、快速、多变、甚至未知的21世纪，行销策略与消费市场的演变与脉动日新月异，包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重新为包装定义，同时也赋予包装更多的责任及价值要求。相对地，设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现，有许多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。





1开发新的包材及结构

新的包材技术及结构不断研发出来，对设计人来说是一种挑战，因为设计发挥的空间已更为宽广，作品也将更为精致且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装，从刻板的正方体结构到五花八门的造型，这些都是包装设计人员与包材技术人员努力的成果，不断地创新将使设计工作的表现更臻完美。





2方便使用的包装

可分别依「使用方便」及「使用后方便处理」来谈。

就「使用方便」来说：铝箔包饮料附吸管，让消费者饮用方便；一罐果酱保存期有限且携带不便，有鉴于此，五惠食品推出美顿果酱随身包（图30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消费者喜好而有多重选择，既方便又经济实惠；洗发精P瓶，按压一次即为一次的使用量，不致浪费产品;NN洗发精特别设计可单手使用的瓶型结构，以方便妈妈为婴儿洗头发。这些包装结构都是为了使用方便的贴心设计。

就「使用后方便处理」来看：因世界环保意识高涨，商品使用后包装的处理问题也是设计师应事先考虑的。仔细观察市面上的矿泉水包装，有些宝特瓶加了纹路设计，让使用者喝完后方便压平丢弃；铝箔包饮料在饮用完后，也可摊平丢弃，减少垃圾量。





3增加附加价值的包装

为了减少包装带来的环保问题，除了包材的选用之外，若能为包装增加附加价值，也是一个不错的方式。NN礼盒组采用收纳盒的概念来规划，使产品材质及使用后的剩余价值发挥尽致；立顿花果茶礼盒组也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加价值。













图23为新产品设计的业务推广盒。









图24采用KOP包材的保鲜包。









图25采用康美包环保纸材的补充包。









图26利乐包新研发的TT包材。





4复合式的包装

设计师在选用包材时，可以本着创新的精神结合不同包材，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富的面貌。例如曼宁花果茶礼盒（图31）利用玻璃的晶莹剔透与木头的原野质朴，为产品经营出特殊的质感。

在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。

以上简述了一些策略、设计的概念，以及现实的市场问题等，真是一时难在这几行字中说明白，因为一件包装设计工作需要面对的问题实在太多太多了，而市场的变化又是难以揣测，消费者的心更是难以捉摸，但这些皆属于市场行销，消费者的资料可运用调查分析的手法一一了解，以得到一些客观的信息来进行设计工作，但却不能保证一定会提案顺利，因为最初这一关也是最后这一关，是必须让客户点头的，如果碰上一位主观意识强烈的客户，我想谁也没有办法跟他谈策略；而这「主观」如果也无法被设计者所接受，真不知最后设计出的包装，是要卖给谁，是客户每天自己去买自己喜欢的包装；还是管它的，客户要就给他去！如果是这样的结局，那最后成败的责任该由谁来负？卖不好，客户说，「这是一个烂设计，以后一定不再找他。」设计者说，「搞什么，没知识，以后不做了。」

最后再提醒一下，我们是在做一个商业性的包装设计，双方要以很客观的方式来沟通，而沟通的重点当然要放在「人」的立场来讨论，消费者是人；生产制造过程也靠人；客户是人，故应当满足各层面的「人」的需求。然而设计者更是人，也应受到应有的尊重。













图27充氮的技术可延长产品的保鲜效果。









图28采用再生纸也可传达出商品的质感。







图30考虑消费者使用方便所创造的随身包设计。









图31采用复合式包材所设计出的花茶礼盒。