聊聊这样的“新搜索”营销红利，你抓到了吗

jiayegui

现在人们除了看内容更喜欢搜内容从带着问题搜索到带着兴趣搜索新搜索时代已经来临。然而新搜索新在哪里?是新的搜索工具?新的搜索行为?还是新的搜索路径?对于广告主而言新搜索又能带来哪些有别以往的营销新价值?513M B S 2021峰会现场巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖分享了巨量引擎视角下的新搜索定义以及新搜索带来的新价值通过解析新搜索玩法帮助不同行业的品牌广告主抓住当新搜索趋势激发生意新可能。[url=http:///www.uiforus.com]抖音业务[/url]的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！[align=center]

                               
登录/注册后可看大图

[/align]

新搜索下的新变化
搜索的需求没变但消费者的搜索行为变了：
消费者的搜索行为从单一平台到多个平台
搜索不再只是简单的工具搜索的本质是消费者对内容的需求
搜索行为不再是即搜即走的点状行为而是与平台内容融合消费者即看即搜
消费者在内容激发下产生搜索行为已成为行业新趋势这即是新搜索。

巨量引擎洞见新搜索内容激发+视频化+看后搜

内容激发：有内容的地方就有用户停留也因而会有搜索行为。从生活窍门到旅游美食以及教育、影音等商业内容这些内容激发的新搜索行为在巨量引擎都有充分的体现。
视频化：内容激发的新搜索同时意味着更多样的内容样态视频搜索就是巨量引擎的另一特色。在今头条除了图文还可以搜到视频内容而抖音上也有更沉浸的视频体验。相比于传统图文视频搜索具有更高的信息传递效率。
看后搜：巨量引擎内容激发的新搜索三个特征是看后搜浏览后搜索的行为占比已达到了57边看边搜的用户习惯已经形成。
新搜索衍生营销新价值新流量场景和新营销玩法
新流量场景：多样广阔的受众+具有购买力的优质消费者+对品牌主动关注的强兴趣。巨量引擎新搜索流量持续高速增长搜索PV达到5亿以上其中家庭收入1万占比60以上数据显示主动搜索品牌词的用户查看品牌信息甚至产生购买的占比明显更高。可以说巨量引擎的搜索新流量有量的同时也正在带来更高的营销价值。
?新营销玩法：长期占位+整合联动。面对新流量带来的价值空间搜索广告的价值也随之凸显。一方面搜索广告作为品牌的长期占位帮助品牌提升流量占有率;另一方面巨量引擎搜索广告与信息流等产品和多样的营销玩法整合联动能帮助品牌实现营销的收口为品牌带来用户触达增量拉动营销二次增长。

食品饮料、美妆个护、化母婴这些品牌在新搜索上做了什么？
食品饮料行业：某红豆薏米茶新锐品牌通过长期投放巨量引擎搜索竞价广告在618期间搜索广告的投放迎来了爆发性的转化增长。成熟品牌泸州老窖在旦至春节期间通过搜索广告为直播和品牌号引流带来7的新增粉丝15的GMV搜索进入直播间的用户人均客单量达到其他渠道的3倍。

美妆个护行业：今春节兰蔻在抖音发动全民任务配合周冬雨代言人相关的物料进行传播并通过与搜索竞价广告的整合联动使其在巨量引擎的长期投放成本得到了更好的控制。

化母婴行业：今抖音和浙江卫视深度合作推出音乐综艺《为歌而赞》立白作为节目组独家战略合作方在宣推中加入搜索引导的素配合大规模的广告投放、大量达人的内容创作以及抖音超级品牌的直播立白投放了超级品专、热点榜和热点品专等多样的搜索广告直播当天还投放了直播品专。搜索广告成为消费者找到立白、找到节目中的立白的重要桥梁满足了广告主多样的内容联动需求。

搜索本身具有长期占位的价值而无论在巨量引擎内部还是与广告主在电视台、线下等方面的营销巨量引擎搜索广告都作为一个枢纽的角色在整合营销中成为必选项。

在新搜索的趋势下巨量引擎的搜索广告带来了新的营销价值。巨量引擎也在不断探索升级就像在去提出新的激发生意新可能搜索广告也希望在新的趋势和场景下为大家带来更多新的营销可能。