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标品直通车的计划创建
1、关键词筛选
因为标品类目的关键词就那么些个,那我们在选在关键词的时候,不用选择太多,选择10个左右高展现指数的词
筛选出来的关键词一定要跟我们的宝贝描述相关,如果说我们的词跟我们的宝贝不匹配的话,那我们的产品是不会产生转化的,那我们一般选择二级长尾词,这样的词相关性是比较高的
注意点:如果我们的宝贝是新品阶段的话,权重不是非常高的情况下,如果是做大词的话,拿到的大词流量可能会比较吃力,那我们就可以选择比较精准的二级长尾词,流量相比大词来说小,但是精准,转化比较好。
选词的时候主要是看一下几个指标:相关性、展现指数、点击率、点击转化率
大家在实际操作中会发现,点击率、点击转化率都比较高,但是展现指数比较少,这样的词就不建议大家用的,展现指数少就代表着需求量小,这样词带来的流量就要少。
比如我们要添加一些比较大的词进去,那这个匹配方式我们就要有广泛改成精准的,因为大词的展现、点击非常的大,如果我们不把匹配方式改变过来,那我们的日限额很快就会烧完,如果评价、销量都不怎么样的时候,这个烧的就没有什么意义。
2、出价
如果关键词比较精准,加上标品类目的购买目的比较明确,那我们在出价的时候就是要追求排名,如果说我们预算有限,那我们就卡7-10的位置就可以了,如果说预算充足的话,可以把关键词的出价往前卡,卡到4-6位,因为我们的位置卡的越前,获得展现的能力就越强,如果我们的图片点击率没问题,评价、销量都没有问题,那可能就直接转化了或者是有收藏加购了。
PC端出价0.1就可以了,移动端出价在关键词市场平均出价就可以了,如果我们的宝贝是新品,那么出价要稍微高一点,出价在市场平均出价的1.5-2倍都是可以的。
新建一个自定义推广计划
日限额:如果是直通车测图阶段,直通车的日限额是需要做一个递增的,那测图一般3-5天就可以测出来一个高点击的主图
投放方式:选择标准投放
投放平台:
计算机端站内和站外都不投放,移动端只投放淘宝站内
投放地域:
偏远地区不投放,其他的根据直通车流量解析确定地域之后进行投放
我们可以用我们宝贝的行业大词来确行业里面比较好的展现地域,这些地域的选择也还是跟我们的日限额有关系,假设日限额100,那我们就只开几个展现好的地域,日限多,那么久可以扩大地域范围http://www.huofuad.com/ http://www.seozzlm.com/ http://www.huofuad.com/tbnews/562.html http://www.huofuad.com/tbnews/563.html http://www.huofuad.com/tbnews/564.html http://www.huofuad.com/tbnews/565.html http://www.seozzlm.com/pddnews/862.html http://www.seozzlm.com/tmnews/860.html http://www.seozzlm.com/tbnews/858.html。 |
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